博物馆活了、老字号潮了,“95后”“00后”被吸引

博物馆活了老字号潮了 北京成新国货文创之城




有着深厚文化底蕴、坐拥最多博物馆资源的北京,稳稳摘得新国货文创之城。日前,天猫结合CBNData宣布的《2020新国货之城》报告显示,北京新国货文创消费两年增长650%,并带动诸多品牌跨界。

故宫国博等国宝级IP上线

北京稳拿新文创第一

自“乾隆”“雍正”带火故宫文创以来,苏州博物馆的四大才子、陕西博物馆唐妞,甚至UCCA(尤伦斯艺术馆)的毕加索都开启了带货模式。

截至目前,开店铺货的国内外博物馆已增至60多家,国博、颐和园、鸟巢、敦煌研讨院、布达拉宫等国宝级IP纷纭看中了年青人的消费阵地。

作为全国文化中心,北京依托得天独厚的优势,在新国货文创上表示尤其突出。《2020新国货之城》报告显示,过去一年文化创意产品销售前10名的品牌中,有5席来自北京,分离为故宫、中国集邮总公司、国度博物馆、观复博物馆、奥林匹克旗舰店,稳稳盘踞了一半,而在TOP100品牌中北京约占三成,遥遥领先。

天猫新文创负责人棠五表现,北京新文创发展走在全国前列,无论是百年老字号品牌还是新兴的文博类IP,都在天猫上风生水起,新文创跨界潮也为具有悠长历史文化传统的IP注入新血液。

新国货品牌受宠

“95后”和“00后”买单

北京文创发展仅是一个缩影,各类IP与新品牌、老字号的碰撞,让新文创消费在线上取得爆发式增长。

报告显示,去年线上博物馆跨界产品成交额超过100%,跨界衍生品在整体文创产品市场中的份额到达72%。其中服饰跨界销售涨幅最快,短短一年就涨了6倍。

新文创带动新国货突起的背后,是民族自负和文化认同的上升。以“95后”和“00后”为代表的年青人,正在成为主流消费群体,他们更愿意为那些有“好看皮囊”和“有趣灵魂”的产品买单,购置中国文化元素的产品成为一种时尚潮流,不断影响更多人。

2019年,中国国度博物馆联手伊利开展的“国宝学堂”运动,将国博活化文物形象利用于包装,并借助支付宝AR技术,让小朋友在喝牛奶的进程中,以虚拟现实联合的方法听一段有意思的国宝故事,最终该产品笼罩人群突破亿级。

IP跨界不仅助力国货在国内大火,还兼具“墙外开花”功能。国博与服装品牌Lily合作的国风系列服饰,在Lily海外几十家门店被一抢而空。此外,颐和园和卡婷所推动的百鸟朝凤口红套装,泡泡马特和故宫结合推出的Molly宫廷瑞兽系列等,这些国宝级IP让一批新国货品牌力快速获得了晋升。

老字号变潮了

被网友评为“最有范儿”

不仅博物馆活了,老字号也变潮了。北京老字号品牌内联升、菜百、北冰洋、北京稻香村都尝试用跨界方法,获得更多年青人喜爱。早在2017年,北京稻香村就与故宫淘宝推出宫廷范儿糕点礼盒“极好的·点心”,被网友称为“最有范儿的糕点”。数据显示,过去一年有6个北京老字号线上成交额破亿。

“新国货文创之城是北京作为全国文化中心的一张金名片”,北京市文匆匆中心主任梅松表现,文博文创产品的开发与推广,既有助于匆匆进经济升级转型带动国货发展,也能有效传承弘扬优秀传统文化,让文物活起来。北京的文博文创资源独步全国,不仅文化积淀丰厚、文创人才荟萃、文化消费茂盛,更有领先的科技创新作为主要支持,北京文创科创深度融会发展,北京有条件有才能进一步拥抱数字经济,催生新业态新消费,让新文创焕发更大的活气。

文/本报记者 陈斯


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